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Neue und größere Fanshops, Markenclaims, steigende Ticketpreise – nicht nur in Dortmund, sondern ligaweit arbeitet man an steigenden Umsatzzahlen. Die dazu ergriffenen Maßnahmen erinnern nicht nur an am Reißbrett entworfene Marketingstrategien für ordinäre Firmen, sie sind häufig nahezu deckungsgleich. Kein Wunder also, dass es zu Spannungen mit den alteingesessenen Fans kommt, für die der Fußball immer etwas anarchisches hatte und die in ihren traditionellen Wertevorstellungen häufig sehr konservativ sin